中粮可口可乐乡村振兴计划获第七届广播超级碗最佳整合营销案例奖

  乘风而来,韧征同行。10月,由中国广播电视社会组织联合会指导,全国广播界活动最高奖项,同时也是中国最具影响力的广播创意奖项之一的第七届广播超级碗,在湖南广播电视台落下帷幕。经过为期5天精彩激烈的案例竞演,在来自全国各地数百家电台,近400位媒体人的公证投票下,沈阳广播电视台FM98.6联合辽宁中粮可口可乐共创的“新新乡印”乡村振兴计划夺得最佳整合营销案例奖。同期,自在京举办的2023广播价值创新论坛暨中国广播金伙伴颁奖盛典传来喜讯,该项目再摘得中国广播“区域金伙伴”荣誉。

  沈阳广播电视台知名主播一帆、贾朕身穿极具东北特色的军大衣在广播超级碗的舞台上,以一场精彩的二人转式脱口秀生动诠释项目创意,将东北人天生的幽默感和“新新乡印”聚焦新时代在地特色,向新破圈乡土刻板印象的初衷展现得淋漓尽致。

  2022-2023年,一系列围绕乡村振兴的快乐“大事件”在辽宁青年圈里蹿红,沈阳广播电视台FM98.6联合辽宁中粮可口可乐破圈东北脱口秀大赛IP卡司向新创造的都市新青年&乡村新农人“新新乡印”计划,将脱口秀、综艺、IP文创、达人种草、IP农人打造等年轻人感兴趣的元素融合在一起,聚力地处辽宁省鞍山市的南果梨祖树村——对桩石村,采取异业联合、资源整合、融媒配合的核心策略,突破传统意义上的乡村振兴,打造一系列新派助农公益活动,拉Z一代一起关注并以随手公益、沉浸体验的方式参与到乡村振兴的美好事业中,助力新乡村走上可持续富裕之路。相关公益热搜线万人参与互动,阅读量突破2533万,全网累计曝光量突破8000万。

  “新新乡印”计划是对乡村振兴模式的一次创新突破,以新逻辑、新风口、新路径,为共同热爱的美丽乡村做一次最佳整合营销,这个重量级奖项,鼓励致力乡村振兴的每一次创意出发。希望更多人关注并加入到助力乡村振兴的共创中,持续打造宝藏村落新名片,为绿水青山蓄力一个又一个丰收年。

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